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這座小城“玩”出新花樣——廣東省汕頭市澄海區玩具產業發展調查

黨的二十屆三中全會提出,以國家標準提升引領傳統產業優化升級,支持企業用數智技術、綠色技術改造提升傳統產業。規模龐大的傳統產業一直是“中國制造”的根基。多年來,面對國際國內市場風云變幻,很多像廣東省汕頭市澄海區一樣的傳統產業聚集地,紛紛加快轉型升級、跨界融合,發展新質生產力,改變以往產品附加值低、產業大而不強、品牌意識薄弱的面貌,向“中國智造”“中國創造”邁進。
踏入廣東省汕頭市澄海區,清新海風撲面而來。很難想象這片僅300多平方公里的土地孕育了這樣的奇跡——5萬多家玩具企業、20多萬玩具從業者聚集于此,平均每3人中就有1人是玩具從業者;以每年更新30萬款、平均每天推出超1000款新品的“澄海速度”,將玩具發往近140個國家和地區;擁有全球塑料玩具33%的產能,玩具品牌擁有量、IP授權量、專利授權量均為全國第一。
經歷40多年發展,小小的玩具村如今蝶變為“中國玩具禮品之都”?!叭?0%的小朋友玩過汕頭玩具。我們為‘80后’的童年帶來了旋轉陀螺和上鏈跳蛙,為‘90后’的童年帶來了四驅車和悠悠球,為‘00后’的童年帶來了變形金剛和遙控車,為‘10后’的童年帶來了拼裝積木和電動泡泡機,也為‘20后’的小朋友們帶來了智能機器人、模擬廚房……”汕頭市委書記溫湛濱自豪地說。
“澄”包全球一代又一代孩子童年時光的澄海玩具業,在新時期如何“玩”出新花樣?
抱團發展
都說世界玩具看中國,中國玩具看澄海。對澄海玩具來說,積木最具代表性,澄海塑料積木產量占全國三分之二、占全球三分之一。
在第23屆汕頭·澄海國際玩具禮品博覽會上,一臺1∶1還原的積木鋼琴用動人旋律令海內外采購商驚嘆不已?!霸O計師買了一臺真正的鋼琴并將其拆解,用11萬余塊積木完全模擬還原了其內部結構、琴鍵觸感乃至音色。”汕頭市高德斯精密科技有限公司展位工作人員陳泓澄告訴記者。
澄海區委書記王楚彬說,澄海深厚的傳統工藝美術底蘊,凝結出“耕田如繡花”的匠心精神和勇于開拓的紅頭船精神。澄海積木的迅猛發展,是澄海人民優良技藝的傳承和延續。僑鄉汕頭是近代中國最早對外開放的城市之一,形成了獨特的出海文化。上世紀70年代,澄海各種工藝美術產品嶄露頭角,頭腦敏銳的工藝匠人發現,利用塑料制造玩具比其他原料更具優勢。從上世紀七八十年代起,澄海將塑料玩具列為重點發展項目,隨著1980年汕頭經濟特區設立,玩具產業揚帆起航。
1996年,原國家體委等4部委舉辦奧迪四驅車冠軍賽,風馳電掣的四驅車玩具風靡大江南北。澄海抓住機遇,將各類玩具從繁忙的港口發往世界各地。這一年,澄海玩具工業產值超越其他行業,成為第一支柱產業。“澄海玩具協會也在這一年成立,開始統一部署,一步步提高質量。”澄海玩具協會原副會長陳延雄回憶道。
2021年,汕頭提出打造“三新兩特一大”產業集群,玩具創意產業作為特色產業之一備受關注。澄海人順勢而為,深耕塑料玩具產業全鏈條、全品類,走出一條“以貿促工、以工興貿、工商并舉”的高質量發展融合之路。如今,澄海玩具年產值超過500億元。其中積木更是一馬當先,跨越山海成為全球孩子的心頭好。
沃馬積木就是脫穎而出的“幸運兒”之一?!白鐾婢呓?0年,各種類型都做過,2007年開始專注于小顆粒積木?!蔽竹R積木總經理助理林博冰說。走進展廳,林博冰一一介紹其三大品類原創積木在海內外市場的“戰果”?!霸趪鴥仁袌?,我們不僅有黑特警、軍事航天等系列積木,更以會旋轉的平衡鷹等新品持續引爆市場;海外市場也是爆款不斷,打開亞馬遜等平臺搜索相關品類關鍵詞,前50名里很多都是沃馬產品;我們還針對14歲以上年齡段群體推出潮流積木品牌,機甲風新品每季度一推出就賣爆,款款都能拿獎。”
“國內市場新品推出速度極快,今天的爆品也許下個月就消失了;海外市場專利壁壘極高,不僅要求外觀是原創,連模具也會被查個底朝天。”林博冰指著一個人形積木公仔感嘆,“為了拿到歐盟、北美、墨西哥等地區專利,竟然花了三四年時間。走自主知識產權這條路雖然很辛苦,但澄海積木廠家都在努力。”
篤信越努力越幸運的澄海積木人,摸索著集群化分工、抱團發展的新路。專注于制造環節的高德斯,成功將自己打造成精密制造服務平臺,努力撕下澄海積木以低價取勝的標簽?!拔覀円銎放频脑杏?!”高德斯董事長杜克宏說。成立僅六七年,胸懷豪情的高德斯以代加工者角色在積木制造領域大步追趕。
在高德斯總部生產數據中心的大屏幕上,記者看到智能車間實景和各類數據一目了然。從模具、注塑到裝配、倉儲,全流程智能化、綠色化;模具精度達到0.005mm以內,改變了傳統人工生產質量參差不齊、積木顆粒松緊度差等問題;積木顆粒的年產量超過100億,能滿足各種拼搭的奇思妙想。重要的是,通過掌握替代進口的核心部件,把積木價格大幅降了下來。
前不久澄海舉辦的“玩具之夜”晚會上,高德斯向海內外客商展示了“澄海智造”如何將孩子的創意夢想變為現實——短短1天內,就將從全球征集來的“‘10后’設計師”手繪英雄形象圖紙變為真實玩具。據介紹,在高德斯日常生產中,從設計圖紙、開模制造到噴漆上色、成品出爐,幾乎1天完成,這就是高度協同的全產業鏈分工體系造就的“澄海速度”。
品質、速度、成本全方位進擊,高德斯的制造平臺成就了眾多中小品牌,助力不少玩具品牌馳騁積木市場。專注車模玩具的星輝互動娛樂股份有限公司,手握數十家世界知名車企授權,幾年前才闖入火熱的積木賽道,通過與高德斯“強制造+強IP”聯合,推出的奧迪RS Qe-tron等積木車迅速打開市場;同為其合作伙伴的森寶積木,攜手電影《流浪地球2》打造的主題積木產品火遍全網,單個IP銷售額連年突破億元。
“必須承認,我們與國際頭部品牌還有差距?!蓖嬷鴺犯咄婢唛L大的林博冰說。但她也欣喜地看到,身邊許多樂高博主都買國產積木給自己的孩子玩。“差距一步步縮小。成千上萬家國產企業、成千上萬套獨特的模具,帶來豐富多樣的選擇。塑料顆粒積木被千萬家庭接受、在全球做到這么大規模,澄海乃至中國廠家作出了巨大貢獻?!?/span>
“澄海正努力讓中國積木在國際市場上后來居上。”王楚彬說,“我們要做世界級的超級工廠,做優質積木的代言人,還要加快布局國際高端市場。”
 跨界融合
跨界融合正成為時下玩具行業的發展趨勢。塑料玩具在汕頭、潮流玩具在東莞、毛絨玩具在揚州……放眼全國,一個個在世界玩具制造版圖上舉足輕重的玩具產地,紛紛在數智化和創意風潮席卷下從“術業有專攻”轉向“一專多能”。
市場界限被打破。廣東省玩具協會玩具材料應用專家王澤龍說,玩具行業呈現開智化、高齡化、潮流化等趨勢,與文具、IP收藏、體育等諸多產業間的界限和定義逐漸模糊。
身處融合、變革浪潮前沿,澄海玩具鉚足勁從塑料玩具“老本行”向數字創意、智能制造、泛娛樂化轉型升級,不斷拓展新的賽道和市場空間。
在魔域文化有限公司,從未拼成過魔方的“小白”記者拿起一個AI智能魔方,僅用30秒就跟著AI大模型所教的路徑成功復原;公司明星教練——魔方世界紀錄創造者杜宇生,現場在智能魔方APP上與世界高手來一場在線對決……“我們將智能芯片、藍牙、傳感器等高科技與魔方結合,創新開發了智能魔方APP,不僅可一對一教學,還能與全球‘魔友’聯網對戰。APP上線10個月已聚集了62萬用戶?!惫緞撌既岁愑阑驼f。
從玩具到教具、賽具,從塑料產品到3C智能產品,魔域文化實現了賽道跨越,不僅每年贊助百場以上專業比賽,新近還在18個城市落地魔方教育機構,計劃明年擴展至500家旗艦店,向教育培訓集團轉型。陳永煌說,跨界創新需要付出高昂成本?!拔覀冊谀Х筋I域第一個進入AI板塊,2018年開始研發軟件,由于當時AI大模型還不成熟,前期付出1000多萬元試錯成本。但這是必須的?!?/span>
如今,世界比賽中高手們手里快速轉動的魔方70%產自澄海,越來越多澄海企業在“玩具+文旅”“玩具+IP”“玩具+數字創意”“玩具+智能制造”等領域引領潮流。
“玩具+文旅”領域“玩”出新花樣。在汕頭海明公園,一堵由超10萬顆魔方拼成的“潮汕文化特色墻”,近日成功刷新吉尼斯世界紀錄,成為網紅景點。南澳燈塔等汕頭地標性景點躍然墻上,紅頭船等潮汕經典元素栩栩如生,更有喜羊羊等誕生于汕頭的知名IP穿插其中,為游客帶來驚喜。
“玩具+智造”領域“玩”出新高度。高德斯以積木精密生產為切入點,迅速向多領域擴張?!拔覀円粩嗌?,延伸到家居、智能電子、汽車等全品類精密塑料產品?!倍趴撕暾f。
為助推行業跨界融合、開放合作,澄海玩具協會與當地政府多措并舉營造產業生態。前不久,澄海玩具協會《適老玩具》團體標準制定工作組成立,加速推進全國首個適老玩具標準出臺?!霸谶m老玩具、寵物玩具等新賽道上,我們要掌握話語權。”澄海玩具協會常務副會長陳烽告訴記者,我國進入老齡化社會,滿足老年人益智娛樂、情感陪伴的玩具大有可為,但目前國際及國內均沒有相關標準。澄海率先制定標準,可規范行業、提高門檻,構筑起產品質量和安全的護城河。王楚彬說,要做國際標準制定的參與者,讓中國標準進入世界視野,打破國際機構頭部品牌的技術標準壟斷。
與此同時,汕頭市、澄海區正大力推進玩具與文旅業跨界融合。游客如云的小公園開埠區內打造了玩具展示體驗區,寶奧玩具文旅產業園入選國家3A級旅游景區,以玩具為核心的“澄海特色產業體驗游”入選廣東省鄉村旅游精品線路名單……玩具元素點亮了汕頭城鄉風景。
跨界之路上,澄海還將邁出更大步伐,做大做強“玩具+大文創”產業,延伸發展“玩具+大配套”產業,加快布局“玩具+大智能”產業,形成三大體系并駕齊驅的局面。
 邁向高端
全球市場需求疲弱,許多玩具企業都感受到寒意。但今年的澄海國際玩具禮品博覽會對海內外采購商吸引力有增無減,44個國家和地區的境外采購商蜂擁而至,當場成交及意向簽約達167億元。
逆勢增長的秘訣何在?記者在廣東健健智能科技有限公司看到,剛研發的新品——針對二孩家庭的足球機器人激烈對決,追逐、攔截、射門……連成年人都玩得不亦樂乎。“客戶對價格敏感,所以我們主打差異化賣點,并努力讓高端產品價格更親民?!惫究偨浝碇碇x翼鵬說。
多家玩具企業表示,澄海既有供應鏈完備的顯著優勢,也有區位偏遠帶來的人才等方面的短板,面對市場環境動蕩、技術變革沖擊、運營成本壓力,只有持續提升眼界和胸懷,從創新、品質、成本、渠道、人才等各方面突破自我,才能立于不敗之地。
“我們充分利用澄海成熟的制造鏈條,實現對每一個環節的精準把控?!标愑阑团e例說,“魔方成為賽具,在于輕盈、順滑、高容錯3個維度都能做好。我們在澄海打造了全國首條魔方全自動化生產線,原來200個人做的事如今2個人就能搞定,次品率僅萬分之一?!?/span>
與此同時,眾多玩具企業扎根澄海沃土,不斷向外延伸觸角,在粵港澳大灣區乃至全國謀篇布局、引育人才,實現資源優勢互補。“魔域文化將制造中心放在澄海,開發中心設在深圳,品牌中心設在廣州,并在東莞建設自動化設備工廠,未來還將在北京建賽事中心?!标愑阑驼f。
中國電信產業互聯網創新專家辦公室技術總監張東表示,澄海玩具邁向高端,繞不過4個方向:原材料與模具升級、創意設計突破、生產智能化提速、銷售渠道挖掘增值空間。
著眼未來的關鍵領域,汕頭市和澄海區政府正深入實施企業倍增培育、創意創新賦能、商貿服務提質、品牌塑造提升“四大行動”,推動玩具創意產業向高端化、智能化轉型。近日澄海發布總投資超200億元的玩具產業五大重點工程,涵蓋玩具智造中心、創意研發商貿中心、精品積木生產中心、全球玩具數字服務中心及玩具主題樂園,全產業鏈升級,向著千億元級產業集群邁進。
從火熱的玩博會到安靜的“黑燈工廠”,秉承出海精神的“澄海玩具”巨輪,已在新時代揚帆起航。
AI賦能,重塑產業集群新優勢。“AI技術讓高德斯積木產品在建模、智能選品等維度更加標準化、更具沉浸感?!倍趴撕暾f,“星輝玩具已儲備VR遙控等對接技術,未來將繼續推動‘玩具+AI’深度結合,推出更多智能化玩具。”星輝玩具相關負責人李妍說。
IP賦能,賦予澄海品牌貫通傳統與潮流時尚的新魅力。澄海玩具產業已發展出融合IP培育運營、文化創意的新模式,不僅獲迪士尼等全球熱門IP授權、培育了超級飛俠等知名IP,還結合本土潮僑文化推出“澄海獅頭鵝”等備受市場青睞的積木產品,“英歌舞”機器人火遍全國、潮向世界。
日前舉行的中央經濟工作會議強調,“以科技創新引領新質生產力發展,建設現代化產業體系”,為澄海玩具指明了未來發展方向?!拔覀儗⒅铝τ诖蛟炀哂腥蛴绊懥Φ耐婢邉撘猱a業創新策源地、智能制造高地和貿易服務基地,彰顯中國智造、中國創造的硬核實力?!睖卣繛I說。 (經濟日報記者 鄭 楊)



▲此文章圖文來源:經濟日報

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